城市是否年轻，不在于建城历史的长短，而在于能否为青年提供广阔的舞台和成长的土壤。今年的政府工作报告提出，“促进文商旅体展深度融合，延伸大型活动消费供给链条，推出更多休闲、时尚、滨水、冰雪等消费新场景”是对青年发展需求的有力回应。潮玩IP链接传统文化，商业空间重塑消费矩阵，冰雪赛事释放热血活力，高雅艺术融入日常烟火——北京正以文商旅体展多元融合应用场景的开发，构筑一座对青年更友好、更包容、更有活力的城市。
商业空间升级重构
打造创业与消费新高地
在北京，传统商圈正加速迭代升级，被注入年轻态、创意化的新内涵。随着THEBOX朝外、湾里等不同类型潮流地标的崛起赋能，一座聚合消费活力与创业机遇的青年高地正在形成。
位于朝阳区的THEBOX朝外，以持续创新成为青年聚集的“强磁场”。作为定位“全球首发中心”的商业地标，这里打破传统商场固定品牌的运营模式，店铺焕新周期缩短至数月甚至数周，凭借高频次的新鲜感持续吸引年轻群体。开业两年来已密集落地各类首发活动、主题首展，引进首店、旗舰店超50家，现有品牌总量突破百家，构建起高密度、多元化的年轻力消费矩阵。
展开剩余81%“年轻力的核心其实是原创力。”北京市人大代表、北京朝阳文旅发展集团有限公司董事长韦平的解读，道出了THEBOX持续圈粉的关键——并非单纯的商业空间，而是融合创意、产业与商业的城市活力创新中心，其“共生”生态让青年创造力有了生长土壤。
依托文商旅体融合的优势，朝阳文旅集团将文化、艺术、潮流资源转化为可感知、可体验的消费产品，为原创品牌、潮流IP和青年主理人打造了从“快闪”到“常驻”的完整孵化链路路径：以优惠租金政策支持具有原创设计能力的青年艺术家、主理人将“快闪”试验转化为固定店铺，有效降低创业门槛；同时，与中国传媒大学、中央戏剧学院等高校深度联动，为学生提供主持、演出、艺术共创的实践舞台，让校园创意与城市空间无缝对接，让街区始终保持新鲜原创活力。
同样引爆青年消费市场的，还有位于城市副中心的湾里项目。北京市人大代表、北京首都旅游集团党委书记、董事长白凡透露，该项目自1月19日试运营以来，客流与销售数据表现亮眼：试营业首日客流11万人次，正式开业次日峰值达25万人次，跨年元旦当日客流22.7万人次，满月时累计接待客流超330万人次，销售额突破3亿元。
白凡认为，湾里之所以能成功吸引大客流尤其是年轻客源，主要得益于几点优势：交通规划与规模优势显著，地铁A、D口可直达夹层商业及汀云小镇，近10000个停车位充分满足消费者出行需求；品牌布局精准发力，50%以上为全国首店、北京首店及副中心首店；以微度假目的地为定位，精准契合Z世代青年与亲子家庭的消费偏好；运营模式无缝衔接，实现商业、非标业态与酒店的无缝衔接，显著提升消费体验。
“来这里消费的人群中，35%以上为京外客源，主要来自天津、河北、山西、内蒙古、东北等地区，其中个性化体验式店铺和生活方式类门店尤其受欢迎。”白凡介绍，针对当前出现的排队时间较长、网络信号不稳定等问题，运营团队正快速优化服务流程、拓展国外游客群体，持续提升项目吸引力。
文商旅体展深度融合
拓展青年生活新场景
两会期间，如何“促进文商旅体展深度融合，延伸大型活动消费供给链条”，成为代表们热议的焦点。大家普遍认为，要通过多元业态融合、场景创新升级，让更多青年愿意奔赴北京这座城。
在高雅艺术普及方面，北京市人大代表、中国歌剧舞剧院歌唱演员高音提出了“全城皆舞台”的理念。她建议演出团体加强与旅行社合作，推出“跟着演艺去旅行”旅游产品，让游客白天游览长城、天安门等景点，晚上走进天桥剧场、国家大剧院欣赏歌剧、舞剧、交响乐等高雅艺术。同时，借助短视频平台传播精彩表演片段，吸引更广泛受众关注现场演出。高音表示，院团应坚持下基层，深入校园、社区、公园、景区演出，既促进艺术普及，也为青年演员提供宝贵的锻炼机会。“‘国民闺女’爆火说明高雅艺术在民间具有强大生命力，而基层演出正是青年演员成长的重要途径。”她说。
乡村文旅领域同样在探索融合发展新路径。北京市人大代表、门头沟区民宿协会会长李克俊介绍，王平古道印象小镇以马致远故居为文化地标，探索打造文旅消费综合体，如今村里不仅有窑烤面包、小酒馆、文创小店，还有多个画家工作室，吸引了大量年轻艺术家、“数字游民”入驻。“未来我们计划重新整合门头沟闲置民宿资产，挖掘它们的潜在价值。”她说。
大型活动也成为融合消费的重要引擎。北京市人大代表、市文联党组书记马新明建议利用节假日撬动文商旅体展融合消费。他提出，应为节假日打造原创、沉浸式主题，将景区、演出、餐饮、购物、交通等要素串联起来，如元宵节整合赏灯猜谜、国风演出、非遗市集、主题餐饮等环节；设计合理体验动线，通过公共交通或接驳专线实现“流量”精准输送；做强“票根经济”，凭票根可在全市享受餐饮、住宿、景区、商圈、交通折扣，延伸消费链条。
冰雪经济与赛事经济的融合成为消费新增长点。北京市人大代表、北京国家高山滑雪有限公司工程部主管工程师孟令印介绍，延庆奥林匹克园区开放运营四年来吸引力持续增强，游客涵盖京津冀滑雪“发烧友”、家庭游客及海外友人。很多游客会多住一晚，在参与冰雪运动之余游览长城、世园会景区。他建议进一步整合区域文旅资源，将赛事、旅游、节庆与文化元素嵌入冰雪场景，丰富游客体验，让更多青年感受冰雪乐趣，推动区域消费提质扩容。
潮玩IP持续破圈
链接传统文化与青年审美
潮玩IP正成为链接传统文化与青年审美的重要纽带，在北京文旅创新实践中焕发独特活力。两会期间举行的市人大代表询问、政协委员咨询活动上，北京市文化和旅游局展台处摆放的潮玩WAKUKU吸引了众多代表委员的目光。“没想到潮玩能和传统文化、非遗文化、北京在地文化结合得这么好，能让年轻人以更轻松的方式接触传统文化。”北京市人大代表、正阳书局有限公司总经理崔勇的评价，道出了潮玩赋能文化传播的核心价值。
“潮玩已成为文旅领域新兴业态，特别受年轻人欢迎，既能满足他们的情绪价值，又能有效带动文旅消费。”北京市文化和旅游局资源开发处处长张靖透露，市文旅局正大力推动文旅品牌与潮玩头部IP合作，以青年喜爱的方式激活传统文化生命力。
潮玩的文化破圈，是北京青年友好型城市建设的生动缩影。高音认为，北京作为国际交往中心、文化中心，叠加青年友好型城市的定位，将拥有更多交流窗口，吸引全球青年互访交流，既丰富本土青年的眼界与知识，也为他们的发展打开更多思路。实际上，潮玩、高雅艺术与青年人的“双向奔赴”，正促使文化传播场景变得愈发多元——高雅艺术走出剧场融入城市公共空间，“全城皆舞台”为青年演员提供锻炼机会；潮玩以轻量化、趣味化形式，让传统文化走进青年生活，形成互补共生的文化传播生态。
在进一步推动传统文化与青年需求深度融合方面，北京市人大代表、91科技集团董事长许泽玮建议：建立“文商旅体”高位统筹机制，破解体制机制壁垒，打造文旅消费融合示范区；鼓励文化遗产创意化转化，开发“文旅+”“体育+”旗舰项目，推动从“观光地”向“深度体验场”转变；构建“引流－体验－消费－衍生”全链条服务体系，将流量转化为消费增量。
潮流商业为青年创业提供孵化土壤，文商旅体展融合为青年提供消费和生活场景，传统文化通过潮玩形式完成年轻化表达……北京正以全方位的布局、多元化的实践，让青年在消费中获得满足、在创业中实现价值、在文化中找到认同。这座城市用实际行动证明，青年友好不仅是政策的温度，更是场景的活力、发展的底气，足以吸引更多青年在这里扎根生长，与城市共同奔赴美好未来。
文/本报记者赵婷婷 摄影/本报记者魏彤
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